С ростом поколения Z модные игрушки постепенно вышли из нишевого потребления в поле зрения широкой публики.
Среди них конструкторы являются классической модной игрушкой, которая позволяет создавать разнообразные креативные формы и структуры путем комбинирования и сборки деталей. Благодаря таким свойствам продукта, как диверсифицированная ценность, широкий возрастной охват и высокая играбельность, они получили широкое признание среди молодых игроков, и конструкторы становятся привлекательным новым направлением в трендовой индустрии.
Высокие социальные атрибуты, коллекционная ценность, число китайских игроков в конструкторы быстро растет.
Глобальный рынок игрушек имеет большой потенциал и стабильный рост, а «Белая книга индустрии конструкторов» показывает, что китайский рынок превысил 10 миллиардов долларов США, занимая место в тройке лидеров в мире. За последнее десятилетие потребление игрушек на душу населения в Китае быстро росло, но все еще значительно ниже, чем на развитых рынках, таких как США, и китайская индустрия игрушек по-прежнему обладает огромным потенциалом для роста.
Конструкторы можно разделить на различные типы материалов, такие как дерево, пластик и т.д. Среди них пластиковые конструкторы более популярны благодаря своей отличной текстуре и удобству для создания сцен. В зависимости от игрового процесса конструкторы можно разделить на стопки блоков, сборные блоки, строительные блоки и активные строительные блоки. В зависимости от размера частиц, их можно разделить на крупные, средние, мелкие, мини и микро-блоки.
Благодаря диверсифицированной ценности конструкторов и широкому возрастному охвату, глобальный и китайский рынки конструкторов растут, а темпы роста значительно превышают общий уровень рынка игрушек.
Игроки в конструкторы — это не только дети. С быстрым социально-экономическим развитием Китая концепция воспитания постепенно меняется, и готовность тратить средства на детские товары растет. Как потребительский продукт, сопровождающий досуг и развлечения детей, рыночный спрос на игрушки растет. В то же время аудитория игрушек в Китае быстро расширяется, от детей и подростков до людей всех возрастов, а масштабы рынка стабильно развиваются.
Почему конструкторы привлекают людей всех возрастов? Согласно белому документу, с непрерывным развитием социальной экономики и культуры растет спрос на культурно-развлекательные продукты и услуги, которые являются креативными, персонализированными, обладают сильными социальными атрибутами, эмоциональным откликом, культурной ценностью и коллекционной ценностью.
В то же время, с непрерывной эволюцией концепций потребления произошли структурные изменения в потреблении китайских жителей, и расходы на культуру и развлечения растут. В то же время, по сравнению с расходами на культуру и развлечения на душу населения в США, расходы Китая на культуру и развлечения все еще имеют большой потенциал для развития, а глобальный рынок еще более перспективен, и индустрия развлечений является золотой отраслью, полной возможностей.
С дальнейшим развитием и зрелостью рынка производных продуктов IP Китай больше всего выиграл от потребления игрушек и развлечений, и ожидается дальнейшее увеличение доли проникновения на основе IP. Как одна из важнейших подкатегорий игрушек, конструкторы первыми продемонстрировали впечатляющий уровень IP, и ожидается, что IP и конструкторы будут и дальше способствовать развитию друг друга.
Научно-технический интеллект «расширяет возможности» китайских конструкторов, создавая богатые сцены и более интересный игровой процесс.
Китайский рынок сборных конструкторов относительно молод, с восьмидесятых годов прошлого века рынок конструкторов пережил бурное развитие до расцвета, становясь все более зрелым и постоянно стремясь к брендингу, исследованиям, изменениям и реорганизации.
В настоящее время основные потребности игроков в игрушки постоянно меняются с возрастом и улучшением познавательных способностей. Благодаря своей природе конструкторы могут приносить много ценности, и в то же время они могут естественным образом адаптироваться к потребностям пользователей всех возрастов, а диверсификация расширяемых сценариев делает жизненный цикл продукта дольше.
В последние годы с ростом коротких видео платформа коротких видео стала новым «полем битвы», трафик электронных каналов резко возрос, а офлайн-каналы также создали новый «ров», и распределение каналов стало все более диверсифицированным.
Антропоморфные конструкторы с подвижными суставами, бионические конструкторы с высокоточными деталями, конструкторы бытовой техники с моторными оптоволокнами, конструкторы гача для механических устройств,… Возможность прорыва китайских брендов конструкторов неразрывно связана с инновациями и дифференцированным развитием научно-технического интеллекта, не только в способе игры, сжатии и реорганизации различных функций в конструкторах, но и в исследованиях и производстве, интегрируя множество элементов интеллектуальных аппаратных технологий. Например, собирая конструкторы и написав соответствующие программы, можно создавать подвижных роботов, интерактивные инсталляции и т.д. Функция программирования предназначена для детей и взрослых игроков с разным уровнем сложности, что может не только развивать логическое мышление и навыки решения проблем у детей, но и удовлетворять более сложные творческие потребности взрослых.
Миски для животных в форме конструкторов, букеты, собранные из блоков — модульный дизайн позволяет многократно перестраивать конструкторы, конструкторы становятся более актуальными для реальной жизни, обеспечивают более интересный игровой процесс, а совместимые конструкторы позволяют создавать более крупные и сложные структуры.
Развитие технологии 3D-печати также обогатило игровые возможности конструкторов. Интегрируясь с программным обеспечением для цифрового проектирования, игроки могут создавать пользовательские формы и структуры и материализовать их с помощью технологии 3D-печати. Дети могут проектировать свои собственные формы блоков и изучать основы 3D-моделирования и печати, а взрослые могут проектировать и создавать уникальные произведения искусства или функциональные детали.
В то же время сотрудничество с популярными IP также имеет важное значение. Лицензирование IP — это не только один из основных способов получения дохода от услуг IP, но и ключевой фактор расширения влияния IP и расширения границ экосистемы IP. Рынок лицензирования IP быстро растет, лицензирование IP оказывает значительное влияние на продажи продукции, и многие ведущие бренды конструкторов начали трансграничный маркетинг, стремясь к синергии брендов между сильными альянсами, и ожидается, что в будущем в области конструкторов постепенно будет создан богатый мир IP.
Что касается отечественных производителей, таких как конструкторы Senbao, они сотрудничали с Губкой Бобом, Shandong Ship, «Блуждающая Земля», аэрокосмическим культурным творчеством, авиационным культурным творчеством, военным культурным творчеством, культурным творчеством Запретного города и т.д., а конструкторы Enlightenment Keepley «подержали руки» с анимационными и игровыми IP, такими как Запретный город, Onmyoji, Детектив Конан, Покемон, Дораэмон и Crayon Xiaoxin; конструкторы Jiaqi также провели трансграничный ко-брендинг с брендами в сфере общественного питания, такими как Three Squirrels и Mixue Bingcheng.
Кроме того, следуя развитию отрасли и тенденции пан-развлечений, многие китайские компании приобрели права на зарубежные IP или воспользовались возможностью расширить свою деятельность на китайском рынке или выйти на мировой рынок. Например, приобретение ByteDance южнокорейского комического IP Kidari в 2022 году будет использовано для открытия студий по производству контента в Китае и Японии, а также для выпуска NFT на основе веб-комиксов, а Kidari также достигла соглашения о сотрудничестве в области контента с ByteDance, предоставив около 1300 комиксов платформе ByteDance.
Дизайн женских конструкторов изыскан, а конструкторы шип-паз очень «китайские».
С постоянным укреплением всесторонней мощи Китая за последние 30 лет китайская культурная индустрия поднялась на восточный ветер, и ожидается, что китайские культурные предприятия станут новым поколением культурных гигантов.
По сравнению с состоянием развития зарубежных рынков, рынки Европы и Америки велики, а американский рынок имеет самые высокие темпы роста. Азиатский рынок относительно фрагментирован и имеет низкие барьеры для входа; темпы роста рынков Латинской Америки, Ближнего Востока и Африки выше, чем в Азии, но текущий масштаб не так велик, как в Азии, и ожидается рост, и есть большой потенциал для расширения.
В чем заключаются инновации и особенности отечественных брендов строительных блоков? Дом Маруко, серия сцен из биографии императрицы Чжэн Хуан, картины из строительных блоков из серии художественного музея, мини-сумки из строительных блоков...... Бренд строительных блоков вышел на незанятый рынок с женской продукцией, быстро завоевал рынок благодаря изысканному дизайну и увлекательности, а затем постепенно обогатил линейку IP в соответствии с тональностью бренда и усовершенствовал линейку продуктов, чтобы охватить группы с различными потребительскими потребностями. В конечном итоге он постепенно накопил популярность бренда строительных блоков и создал дифференцированный имидж бренда.
Благодаря уникальной системе дизайна продукции бренд строительных блоков создал ряд популярных IP-продуктов: Хан Мэймэй и Ли Лэй являются главными героями, дизайн посвящен тематике 80-90-х годов, что пробуждает детские воспоминания и ностальгические чувства игроков; высококачественная реплика формы сумочки, которая открывается, чтобы скрыть небольшой декоративный элемент, превращая сумку в лавку сладостей. Кроме того, бренд активно расширял свои онлайн-каналы, стабилизировал фан-базу с различными предпочтениями благодаря «коллекционной линейке» и «линейке модных игрушек», а также одновременно продвигал ее через офлайн-каналы сотрудничества, «рассаживая семена» среди «потенциальных игроков» и способствуя росту продаж бренда за счет сверхвысокой лояльности пользователей.
Строительные блоки «ласточкин хвост» — это вид строительных блоков с китайскими особенностями. В то время как другие бренды строительных блоков «ласточкин хвост» по-прежнему сосредоточены на реставрации древних китайских зданий, один бренд нашел другой путь, подчеркивая использование строительных блоков для рассказывания историй, разрушая ограничения формы продукта строительных блоков «ласточкин хвост» и выпуская кресла в стиле Мин, танки, карты и другие формы. Благодаря максимальной стандартизации деталей строительный блок достигает меньшего количества частиц и высокой многоразовости; в то же время высокоточные детали еще больше повышают прочность продукта бренда строительных блоков. Кроме того, бренд сотрудничает с рядом авторитетных музеев, чтобы придать строительным блокам фон китайских историй, например, сотрудничая с Запретным городом и Национальным музеем, чтобы воссоздать сцены китайской классической культуры и выпустить декоративные картины в стиле «ласточкин хвост», серию древнекитайских терракотовых воинов и т. д. Благодаря атрибутам культурно-творческих достижений продуктам присваиваются различные ценности, такие как «образование и развлечение» и «эмоциональное коллекционирование».
В настоящее время комбинация IP, взрослые дети, многобрендовое развитие и инновационный игровой процесс для расширения границ продукции стали устойчивой тенденцией развития в индустрии строительных блоков. Все больше отечественных брендов осмеливаются на инновации, уделяют внимание оригинальному дизайну, совершенствуют научно-исследовательские разработки и смело создают новые способы игры, что способствовало инновационному развитию всей отрасли. В настоящее время классические коллекционные строительные блоки с IP, строительные блоки в ретро-стиле, строительные блоки в стиле кулер, строительные блоки в стиле меха и т. д. — это все типы строительных блоков, которые предпочитают молодые люди. Инсайдеры отрасли считают, что уникальное позиционирование бренда и постоянные инновации — это «рв», которое составляет конкурентоспособность оригинального бренда в отечественной индустрии игрушек из строительных блоков.